爱马仕向员工发放近5,000美元奖金，但这笔钱买不起它的包

• 时尚品牌爱马仕（Hermès）在2024年取得亮眼业绩之后，向2.5万名员工发放近5,000美元的奖金。虽然这与爱马仕著名的铂金包或凯莉包相比不值一提，但按照法国的生活成本而言，这笔奖金确实堪称丰厚。

奢侈品牌爱马仕在2024年取得亮眼的年终业绩之后，将向约2.5万名员工发放总计近1.18亿美元的奖金。

上周，这家巴黎老牌零售商公布2024年营收达152亿欧元（约合159亿美元），按固定汇率计算同比增长15%。

这个传奇品牌将兑现与员工共享成功的承诺，确认将向每一名员工发放4,700欧元（约合4,925美元）奖金。

爱马仕集团执行主席阿克塞尔·杜马斯在电话会议中强调：“秉承负责任雇主的承诺，我们决定将与每日为之奋斗的员工共享发展成果。爱马仕将在年初向2024年全球所有员工每人发放4,500欧元奖金。”

这笔近5,000美元的奖金对于员工而言是一大惊喜，但这笔钱远不能让他们购买该品牌设计的最知名的商品。

爱马仕尤其以铂金包和凯莉包闻名，这两种包有多种尺寸和材料。

爱马仕官网显示，某款可替换包带的售价就高达1,284美元，这对于那些想要享受他们亲手制造的奢侈品的员工而言，是一笔不小的开支。

这个在爱马仕和杜马斯家族世代传承的品牌，并没有在官网上展示最受欢迎的商品。

但在转售和专业网站上，以女演员格蕾丝·凯莉的名字命名的凯莉包，最小的一款起售价约为8,800美元。

以女演员、歌手简·柏金的名字命名的经典皮质铂金包，尺寸较大的一款起售价约为2万美元。

然而，对于占员工总数大多数的法国本土雇员而言，这笔奖金确如及时雨。

欧洲租房平台HousingAnywhere的数据显示，在爱马仕总部所在地巴黎，一套不配备家具的公寓月租（含水电）约为1,834欧元（约合1,921美元）。

而在爱马仕法国境内的23个生产基地工作的员工，单间公寓平均月租约为900欧元（约合943美元）。

这意味着，虽然这笔奖金不足以让员工买得起铂金包，却能在一定程度上缓解他们的生活成本压力。

爱马仕补充道，作为其”社会模式”的重要组成部分，2024年累计发放3.5亿欧元（约合3.67亿美元）特别奖金、利润分成及激励金。

除此之外，爱马仕重申了对DEI（多元、平等、包容）的承诺——这与近期大西洋彼岸的转变形成鲜明对比。

例如，爱马仕百人高管团队中女性占比48%，残障雇员比例达7.1%。

此外，与2018年相比，该品牌的碳排放减少64%。杜马斯补充道：“自然是卓越材质的源泉，更是我们企业模式的核心。”

奢侈品行业的前景

近年来，全球设计师品牌普遍面临双重挑战：消费需求疲软与Z世代对物质商品价值认同的弱化。

然而，爱马仕掌门人杜马斯披露：“2024年，公司各区域市场均表现强劲——法国市场增长13%，欧洲市场攀升19%，均受益于强劲需求支撑；日本市场增长23%，这得益于本地客户的忠诚度带来的持续和持久的增长。”

杜马斯还补充道，亚洲市场同样展现“非凡活力”，实现7%的增长。值得注意的是，虽然中东地区目前仅贡献4%营收，但同比增幅高达110%。

这家创立于19世纪30年代的传奇时尚工坊，正在构筑面向未来的战略版图。

杜马斯将成功归功于“艺术总监引领的创意矩阵、极致品质追求与工艺秘技的保护和传承”。

他补充道：“世界各地都有支持我们多年的老客户和新客户。2024年我们始终恪守平衡之道，比任何时候都更坚定品牌价值内核。”

“爱马仕持续加码战略投资，一方面强化产能布局以保障供应链安全，另一方面未雨绸缪，面向未来完善全球零售网络，为销售动能的长效释放奠定基础。”